大学院生の憂鬱

研究室の中から研究とは一切関係ない事柄を書きます

客をひきつけるドンキホーテの魅力とは?

こんばんは

 

皆さんはドン・キホーテ行きますか?

 

私も週に3日は愛用しております.

 

何でも売ってて,安くて,長時間営業しているドン・キホーテの魅力を勝手に考えて見ました.

 

深夜に引き付けられる外観

深夜まで及ぶ実験の後,帰路につく大学院生.

「今日も帰り遅くなっちゃったな,何か買ってこう」

そんなとき開いている店は少ない.だがドン・キホーテは深夜の闇の中でLEDの光を灯し,私たちを引き付ける.

道路をバイクで走っていると,アホっぽい顔をしているキャラクターが見える.疲れていてもなんだか和んで寄るつもりもないのに行ってしまう.名前は「ドンペン」というそうだ.

 

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驚安の殿堂 ドン・キホーテ - 基本情報 - Google+

 

まだ大学1年生だったころは深夜まで及ぶ宅飲みの買出しはドン・キホーテと相場は決まっていた.今ではビールやチューハイの缶を数本買う程度だ(笑)

 

深夜のドン・キホーテDQNが多くて少し怖い.

金髪の若い夫婦が赤ちゃんを連れて買い物しているのを初めて見たときは大変衝撃的だった.赤ちゃんは寝る時間だろ...

 

だが商品はいつも変わらず大変豊富だ.食料品から服や文房具,少しながら電化製品までまで販売している総合ディスカウントストア.

一見どこに何があるかわからない陳列.案内板は大雑把なものが店舗によってあるかないか.大量に仕入れた商品は所狭しと並び,時には崩れるんじゃないかと思うくらいに積んである.

 

宝探しをするように店内を回っていると,いつの間にか買う予定のない商品まで入っている買い物カゴ.

 

最近は自社ブランドの商品も目立ち,「激安の殿堂」の代名詞を持つドン・キホーテにさらに磨きがかかっている.

 

売り上げを支える若者

先ほどDQNの話をしたけれどこれまでのドン・キホーテDQNが支えてきたのも事実なようだ.

 

toyokeizai.net

 

ドンキホーテは当初「居酒屋もカラオケも飽きたけれど、ドンキホーテに行くとなんだか時間がつぶせて楽しい」といったお客に支えられていたのは事実だった。

ドンキホーテはなぜここまで強くなったのか | 世界の(ショーバイ)商売見聞録 | 東洋経済オンライン | 経済ニュースの新基準

 

主婦は家計を守るため安いスーパーに行く,だけどDQNをはじめとする若者は楽しいところに行く.

ドン・キホーテをただのスーパーとしてではなくて,アミューズメントパークとして楽しむ.ドン・キホーテを作った安田会長はそんな魅力ある店を作りたかったようだ.

 

どうせ同じものを買うならドン・キホーテ行こう.そんな人は多いのではないでしょうか?

 

じゃあ今日も帰りに寄って行ってお酒でも買おうかな.